Вымышленная компания Zimaletto, фигурирующая в телесериале «Не родись красивой», появится в реальности.
Как сообщает газета «Бизнес», корпорация Sela приобрела у кинокомпании «Амедиа» права на использование товарного знака Zimaletto для создания новой сети магазинов модной одежды. Это первый случай использования выдуманного сериального бренда в отечественном ритейле.
Торговую марку Zimaletto придумал генеральный продюсер «Амедиа» Александр Акопов. По сюжету сериала «Не родись красивой», который производит «Амедиа», у Zimaletto свой штат дизайнеров модной одежды, компания шьет ее и продает в одноименном магазине. Акопов признался, что и идея коммерческой эксплуатации марки Zimaletto в реальном бизнесе также принадлежала ему лично. «Звучали предложения самостоятельно наладить производство и продажу одежды, но все же мы занимаемся другим делом. Поэтому и было решено передать марку профессионалам», — объясняет он.
Приобрести права на марку Zimaletto согласился петербургский одежный ритейлер Sela. По словам совладельца Sela Аркадия Пекаревского, Zimaletto будет выпускать дизайнерскую одежду класса pret-a-porter и продавать ее через собственную сеть бутиков. Первые два появятся в Москве в конце сентября, еще планируется один магазин в Петербурге, а также в Перми и Екатеринбурге. «В Питере и Москве у нас будут собственные магазины, а в миллионниках их будут открывать франчайзи по марке Sela», — добавил Пекаревский. Затраты на проект он оценивает в $4—5 млн без учета маркетинговых расходов.
Менеджер одной из сетевых компаний на условиях анонимности сообщил редакции Just Business, что покупка марки Zimaletto — «не лучшее решение для Sela, потому что эффект от сети будет только на то время, пока эфирится сериал. Это скорее проект на 2-3 сезона. Поэтому логичнее было бы, если бы такой проект запусти Илья Буздин (сеть „Ж“, а теперь магазины Sultana Frantsuzova, Evgenia Ostrovskaya). Он умеет работать быстро. К тому времени, пока Sela запустит нормальную сеть о Zimaletto могут забыть». К тому же это дорогой проект, противоречащий бизнес-логике, уверен собеседник Just Business. «Им за один сезон нужно создать коллекцию и научиться производить вещи существенно выше качеством — это все не так уж просто. За это время о „Не родись красивой“ забудут», — подчеркнул менеджер.
Директор компании «Эксклюзив Геймс» Валентин Мерзликин так же считает, что Sela опоздала с запуском марки из сериала. «К сожалению, „Не родись красивой“ уже заканчивается, и использовать его высокие рейтинги для привлечения покупателей в реальные магазины не получится, — рассказал редакции Just Business господин Мерзликин. — Но, полагаю, „Амедиа“ могла бы продолжить распродажу активов — я думаю, неплохо бы смотрелись и компьютерные игры с участием основных персонажей сериала. Компания Alawar Entertainment вполне могла бы выпустить совместно с компанией „Амедиа“ удачный ремейк игры Snowy: Lunch Rush, в котором Катя и Миша управляют рестораном. Кроме того, используя имя главной героини можно выпускать даже пособия типа „Бизнес для начинающих от Кати Пушкаревой“ — надеюсь, правда, что они не будут включать примеры из сериала, которые в реальной жизни подпадают под действие УК РФ».
Смотреть: zimaletto
Via: justbiz.ru
Сериал не смотрел, данная марка мне будет не интересна
Сказать!
Вам нужно Войти или зарегистрироваться чтобы оставить комментарий.