В конце 1980-ых в мире одежды произошло событие, которое положило основу для появления современного понятия «уличная мода», или street wear. Этим событием оказалось создание лейбла Stussy.

Stussy

В 1980-м Шон Стусси был серфером, который изготавливал или «тюнинговал» доски для друзей и жителей Лагуны-Бич. В качестве отметины о своей работе и гарантии он ставил на них свою роспись, выполненную в стиле граффити-тэга. А чуть позже он напечатал свое имя на футболках и шортах, которые продавал своим заказчикам или дарил талантливым райдерам с целью привлечения внимания к своей мастерской. Это был его первый шаг.

Так из беззаботного мира любимого серфинга Шон Стусси шагнул в одежный бизнес. Через несколько лет ему удалось добиться того, что его стали замечать в маленьком, но заносчивом мире серферов и скейтеров. Его имя оказалось на слуху и Стусси открыл маленький шоурум в Нью-Йорке, мотаясь между ним и Калифорнией, заодно показывая свои идеи тем магазинам, которые ему нравились.

Для того, чтобы расширить присутствие своей марки Шон зачастую раздаривал вещи своего нового лейбла Stussy – одну из маек или худи, с напечатанным на них странным дизайном собственного изобретения. Динозавры, раста-аватары, черно-белые фотографии скейтеров, ди-джеев и би-боев, графические композиции, стилизованные под американскую рекламу 50-ых – все это появлялось на вещах Шона вместе с его фирменным «тэгом». Сложно сказать насколько прогрессивно все это выглядело тогда - просто потому, что ничего подобного никто и не делал. Но одно было понятно с самого начала – особая эстетика делала его вещи выделяющимися.

Он мог легко обращаться к андерграундным субкультурам, просто потому что сам пришел из субкультуры. Влияние субкультур и осведомленность людей о них в те времена не было таким, каким мы его видим сейчас. Это были закрытые сообщества, со своей четко выверенной эстетикой и сводом правил. Но тот факт, что Стусси так точно транслировал их мир на свои вещи не могло не нравится тем, кто был по уши втянут в мир катания, в музыку или в уличную банду. До Stussy уже существовали околосерферские марки, такие как Quicksilver и OP, были скейтерские лейблы и несколько действительно хороших проектов типа JimmyZ и Powell – создававших инновационную графику и шумиху вокруг себя, но они не оказались настолько «в теме», насколько это удалось Шону. Вдруг появилась маленькая фирма, которая так точно отражала уличный стиль жизни, просто потому что это был стиль жизни ее владельца! И, несмотря на то, что дистрибуция была очень ограниченной, те кто действительно хотел, находили себе что-то из Stussy.

«Это была анти-мода – комментирует Джеймс Либон, один из первой команды Stussy – до Stussy были fashion марки, такие как Gucci и Сomme Des Garcons, джинсы и комбинезоны вроде Carhartt и базовая спортивная одежда – типа Champion и Hanes, но Шон комбинировал все это, создав новый концепт одежного бренда. Это был сплошной анти-эстеблишмент, своеобразный панк, и я думаю, что именно Шон Стусси изобрел футболку с принтом в том значении, которое у нее есть сейчас – когда ты можешь сказать ей все что захочешь. Мы все делали не как у всех, но это не было просчитанным шагом. Шон просто рисовал прикольную одежду, в которой он хотел видеть интересных людей. И мне приятно видеть как велико разнообразие людей, на которых я вижу Stussy – от металлистов до стариков и всех тех, кто купил Stussy потому, что это простые, но прикольные вещи».

Стусси вырастил довольно большую фирму, которая делает невероятные вещи, и умудряется не терять доверия своих покупателей. Его концепция одежной марки и ее маркетинга стала революционной, породила рыночную нишу и открыла дорогу огромному количеству независимых производителей, как взрыв появившихся в ранних 1990-ых. Известные streetwear марки, такие как Fresh Jive или Volcom и многие другие возможно никогда бы и не были созданы, если бы их основатели не видели пример Stussy.

Несколько лет назад Шон почувствовал, что сделал то, что хотел в индустрии одежды и пора измениться. Шон Стусси решил заняться своей собственной жизнью и быть ближе к семье, находиться не между Нью-Йорком и Токио, а между Гавайами и Лагуна-Бич. По удачному стечению обстоятельств компания управляется его старыми друзьями – Ником Боуером и Полом Миттельманом, который руководит дизайном. Несмотря на то, что по сравнению с другими Stussy мало рекламируется, история сделала этот бренд настолько престижным, насколько это понятие вообще применимо к streetwear. В огромном мире «уличной одежды» марка Stussy стала эквивалентом дизайнерского бренда. Хотя по-прежнему выпускает идеологически чистый и качественный streetwear – то, что придумал Шон Стусси.

Узнать больше: www.stussy.com